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尊龙d88赋能社区公告栏看亿投如何玩转生活圈媒体营销
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-09-10 08:22 浏览量:

  数字化生活圈媒体崛起,赛道又添新玩家。亿投传媒完成1亿元B轮融资,主攻中高端社区公告栏框架媒体和电梯口电子屏媒体资源,打响“小而美”错位竞争。

  媒体环境正在被重塑。数据显示,尽管传统电视和报刊杂志广告收入持续下降,但经过数字化改革的楼宇媒体、影院媒体等户外广告收入正持续高走。CTR研究认为,凯发k8娱乐江西省政府与中国工程,中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告、以BAT为代表的互联网广告,以及以楼宇媒体、影院媒体为代表的生活圈媒体的三分局面。

  国内城市生活圈媒体既有市值两千亿、市场占有率超90%的领头者,也有高调进入这一领域的玩家不断发起对标。在这个红海市场,当然不乏有力的竞争者来分享市场,作为竞争者之一--亿投传媒,选择垂直于中高端社区的媒体资源开发,走“小而美”的错位竞争路线,不同于其他户外广告铺天盖地强行植入消费者场景,亿投传媒精准筛选高附加值点位的同时,以公告栏等观看性强的软植入形式,为品牌从线下创造更为有价值的消费者触媒场景,用最少的空间创造出最美的广告体验。

  亿投自2014年成立以来实现收入每年翻番的增长。今年年初,亿投传媒完成1亿元B轮融资,投资方包括汇纳科技、京基资本、赌博心态或致资金链断裂 温州民间假贷危机四伏,时代资本、曦和生命和景域集团等,其总估值已超过10亿元,成为后来玩家中不可忽视的力量。

  这是个信息粉尘化的时代,消费者每天主动或被动接受大量信息,但也极大稀释了消费者的注意力,广告记忆受到挑战。好在消费者的眼球在变,但他们的生活空间、生活轨迹并没有发生太大改变。也正因此,生活圈媒体的广告市场份额逐年增高。区别于其他几家友商选择将主要场景定位在办公楼和居住社区电梯内广告,而亿投则将战场放在更垂直深入的中高端居住社区,释放电梯口和社区公告栏的广告投放价值。

  亿投目前产品包括框架媒体和楼宇视频媒体。框架媒体与社区公告栏嫁接,由亿投传媒完成公告栏的铺设,左边区域给到物业张贴公告,右边区域则用作商业广告投放;楼宇视频媒体采用3.0智能电子屏,设置在每栋楼宇一层电梯入口处。

  亿投传媒创始人包一晨认为:“纯商业性质的媒体更多的是‘被观看’,容易让受众产生抵触心理,而亿投要打造的楼宇广告更注重的是主动观看的行为。“从广告投放的到达效果看,社区公告栏是发布通知提醒、服务信息等的重要区域,住户会主动获取这些与自身利益密切相关的重要资讯,在高频关注公告栏信息的同时,右侧栏所展现商业广告则无法回避,最终实现有效的广告到达;电梯口电子屏进行广告投放对等待电梯的用户具有一定的强制性,在相对封闭的环境下,视觉冲击力更强,也更容易抓取受众的眼球。

  从品牌投放环境来说,相比较某友商媒体在单一住宅楼宇电梯内,根据电梯数量,可能设置多达多达3-6块的框架,使得受众同时曝光在多个品牌广告信息之下;而亿投选择在电梯口和社区公告栏,相对单一简单的投放环境,能减小信息干扰对品牌传播的削弱,从而达到有效的品牌认知。

  随着中国消费结构升级面向C端用户的新经济产业将都市主流消费人群作为市场的潜在客户。亿投传媒的客户包括优信、瓜子、每日优鲜、携程、哒哒英语、VIPKID、51talk、精锐教育、英孚教育等来自互联网O2O、教育培训、金融投资等领域的大型互联网新兴企业,这些企业在广告投放中需要大量产生大面积曝光、抢占C端用户而获得先发优势,因此品牌对于这类广告资源拥有较大的需求。而亿投传媒分布于一二线中高端社区的点位资源,聚焦于都市主流消费人群,深入离家庭消费决策场景最近的生活轨迹,通过“被动型”的媒体特征以强制曝光的方式帮助品牌传播,正在越来越获得品牌的青睐。

  亿投传媒表示,只有把中高端社区楼宇广告媒体规模化、网络化和集约化,在这一细分领域产生规模,才会产生品牌规模效应,吸引更多广告主的目光,尊龙d88,建立行业竞争壁垒。目前,亿投传媒已经积累了近 5 万个媒体点位,覆盖北京、上海、广州、深圳、南京和杭州六大核心城市的超过2000个中高档居民社区,亿投将继续加速在一二线城市的资源扩张。

  未来,亿投传媒以技术和内容为双引擎驱动自身往社区垂直营销服务商升级。产品技术层面,亿投传媒正在积极推进3.0智能电子屏往更加智能化、数字化和系统化的广告投放平台转型,也会在未来进行平台开放与更多外部DSP进行合作;此外在内容为王的时代,电子屏拥有更丰富的展现形式和更大的想象空间,亿投传媒表示,未来也将在内容营销角度进行探索,通过创意互动的内容,帮助品牌与受众产生更多双向沟通。

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