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华侨城创新文化产业打造形神兼备的文旅项目
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-11-11 16:38 浏览量:

  早在2014年,业内专家就直言,华侨城的下一个爆点是文化产业创新,而如今的步子与四年前的设想并无不同。据美通社消息,从“旅游+地产”到“文化+旅游+城镇化”及“旅游+互联网+金融”的模式转变,对“文化”的凸显成为华侨城的战略侧重。

  文旅是华侨城的主轴,而一个成功的文旅项目往往是形神兼备,所谓的“形”更多是设施和配套,“神”则是文化IP带来的内涵,后者的难复制形成了文旅项目的独特性和核心竞争力。

  2017年,华侨城集团出资100亿组建文化集团,实施集团化作战和“文化+”战略。www.d88.com,整合提升原有的文化演艺、文化创意、艺术展示、儿童娱乐业务,加快并购,获得一大批影视、音乐、VR科技等创意资源。从全球最大光伏展看中国光伏行业:火爆的背后是什么?

  在当今的旅游产业发展中,过去单一依靠景点景区的模式已经日暮西山,文化IP和旅游的联动拥有巨大发挥空间。华侨城的探索更多是在对传统文化艺术的挖掘上,其已经形成了以小凉帽为代表,包括白豚小子、麦麦鲁鲁、魔幻奇兵、洛蜀传、塘鲶记、冥神寺、二十四史在内的八大内容IP。

  以IP为抓手,华侨城的文化和旅游产业被极大程度激活,这源于IP带来的衍生和布局是全方位的。以小凉帽为例,它的IP后市场包括了绘本、小说、动画、周边产品以及主题乐园、主题酒店、主题农场等。

  同时,在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”的战略指导下,华侨城文化集团也在探索IP Town这一创新发展模式。位于深圳的甘坑客家小镇就是在通过挖掘客家文化,打造出了小凉帽IP,并以此导入文创、科创、鄱阳 “一网两微”促执行...,乡创三大创意产业。

  这样的经验将复制于贵州贵安北斗湾 VR 小镇、成都洛带古镇、惠州秋长吉他小镇、深圳华侨城V谷中心、深圳嶂背华侨城创想小镇等特色小镇和创意产业基地上。

  实际上,不管是世界之窗、锦绣中华这样的第一代旅游产品,还是都市娱乐综合体深圳欢乐海岸,亦或者华侨城眼下大力推进的特色小镇和全域旅游,它们都在相当程度需要文化的赋能和输血。

  过去凭借着“旅游+地产”的路径,华侨城成为了国内识别度最高的旅游地产开发商,但改革的战鼓随着华侨城新战略的实施而擂响,“文化+旅游+城镇化”的发展模式以及“旅游+互联网+金融”的补偿模式成为华侨城锚定的新航向。

  内涵式的发展要求华侨城要做“加法”,以旅游产品来说,在消费升级的年代,“要真内涵,不要假符号”成为了多数消费者的诉求。这就意味着,作为拉动华侨城三驾马车之一的“文化”不但要有“面子”,还要有“里子”。

  以国庆黄金周为起点,期限为两个月的“2018年华侨城文化旅游节”在全国近50个城市火热开展。与其说这是一场全民的旅游狂欢,倒不说这是华侨城在文化艺术探索上的一次集中“阅兵”。从深圳的华侨城旅游度假区到天府之国,从彩云之南到海南三亚,从“潮玩”盛行的欢乐谷到文化升级的各地特色小镇,文化艺术的创想点燃了数十城的“华侨城现象”。

  而打造文旅项目,华侨城的初衷不完全是为了谋利,注重文化艺术的公共性和公益性也是华侨城文化的抓手之一。

  在本届华侨城文化旅游节上,欢乐海岸发起的“自然梦想家特别行动”已持续8年。艺术家也就如何在城市原有自然体系内重新建立与城市共生的人文艺术生态系统,以“大艺术”的宽广视野实现人与自然和谐相处进行了讨论。这些举措彰显了华侨城通过文化艺术促进人与自然关系的创意与决心。

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