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尊龙在线娱乐失恋33天:文化产业投资的经典案例
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-10-13 13:40 浏览量:

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  一部低成本电影《失恋33天》的巨大成功,使其成为2011年文化产业投资的最经典案例。投资仅900万元的《失恋33天》,累计票房高达3.5亿元,获得了近7倍的投资收益。其实早在2008、2009年,嗅觉灵敏的PE与VC们就已经开始把触觉伸到了文化产业领域。随着十七届六中全会定调,各路资金已开始闻鸡起舞,纷纷急切地寻找属于他们的“失恋33天”。

  中共十七届六中全会通过《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这一文件首次明确提出“加快发展文化产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。文件更提到“在国家许可范围内,引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与国有经营性文化单位转企改制,d88尊龙加速矿区土地复垦脚步利国利民利矿,参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设,在投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券、对外贸易和申请专项资金等方面给予支持”。在国家文化产业政策的积极导向下,文化产业以及与文化产业密切相关的互联网领域将越来越成为有价值的投资方向。

  根据赛迪管理顾问的《中国文化创意产业地图白皮书(2011年)》显示,国内各省、市、自治区形成了近500个文化产业集聚区,这些集聚区内承载着数以万计的企业。但是北京就提出要培育500家骨干文化企业、100家文化上市企业、50家百亿文化企业集团、3至5家千亿文化企业集团。

  中央政府把文化产业作为一个战略性的产业对待,说明行业本身发展进入到一个成熟或者快速发展阶段。从2000年到2009年,文化产业的政策慢慢放开,从出版行业到影视业再到非时尚类的媒体和报刊。针对文化产业领域,投资者一般看重两点,一是具备投资价值和发展的阶段,二是政策环境和产业政策。在2012年排队上市的文化企业中,有一部分是来自政府自上而下的战略方面的考虑。文化创意产业在国家政策和市场潜力的驱动下,正赢得投资机构的高度关注。

  资本市场介入文化产业的模式,美国已经先行一步。在美国,私募基金已经开始深度介入电影制作的商业流程。美国六大电影公司背后都有“私募电影基金”的身影。如派拉蒙和美林证券合作的Melrose基金;索尼和环球则分别与德意志银行支持的私募股权基金Relativity合作发行基金;华纳兄弟与私募股权基金支持的Legendary Pictures合作发起电影基金等。这些“替代投资基金”不仅以股权投资形式产于电影制作发行,还在投行、证券公司等金融机构的帮助下,进行债券和其他各类结构化融资。

  在2010年,中国有了第一家旅游演艺上市公司、第一家民营电视剧上市公司、第一家在美国上市的民营影视公司、第一家民营图书出版上市公司……中国民营企业成功与金融资本对接,在很多细分领域创造出众多“第一”。在2010年我国有14家文化企业上市,比2009年增长近3倍,甚至有人认为,2010年是中国文化产业的上市元年。但上市仅仅意味着开始。在中国文化产业今后的发展中,还需要面对的问题包括,技术远未成为发展驱动力、创意与创造价值间的衔接、对政府政策依赖、产品和服务需要创新等等。事实上,由于受2008年金融危机影响,投资机构普遍采取收紧的投资策略,并且由于IPO退出渠道不畅通,导致我们文化产业融资规模逐年下降。去年国家出台政策,大力扶持文化产业的战略投资、鼓励行业内兼并重组、鼓励行业内企业上市发债等多渠道融资,使文化产业融资规模大幅回升。

  数据显示,2011年至今,共有15只文化产业投资基金设立,总募资规模达381.5亿元,平均单笔基金规模达25.43亿元。这其中包括了由财政部、中银国际、中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限等联合发起的中国文化产业基金,该基金计划吸收国有骨干文化企业、大型国有企业和金融机构筹集资金,总规模为200亿元。这是迄今为止规模最大的文化产业基金,主要投资新闻出版发行、广播电影电视、文化艺术、网络文化、文化休闲及其细分文化及相关行业等领域。此外,案例分析:如何建立一个产品的用户画像?尊龙在线娱乐已经募集完成的文化产业基金包括,由摩根士丹利管理的16亿大摩华莱坞基金,和腾讯自行出资并管理的5亿腾讯影视投资基金。

  尽管文化产业方面的投资在政策引导下有蓬勃的势头,但一部分文化产业企业的商业和盈利模式依然不明朗,比如电影产业。电影产业是一种特殊产业,目前影响中国电影产业中的因素中,政府行为依然占很大比重:国家的政策引导和资金扶持在近几年依然占着主导地位;节目进出口权、发行权的行业垄断,以及区域市场上影院投资建设的垄断,在相当长的时间内还会依然存在。目前除了万达城市中心广场“商业地产+影城”,形成了一套系统完整的商业电影运营体系外,其余各种类型的院线、投资机构依然处于“商业模式”的探索阶段。对于电影制作企业而言,在票房繁荣的市场下实际上卖座的电影并不多,并且当中有很大部分是进口大片。电影产业有90%的投资处于亏损状态,很多电影投资因此成为一锤子买卖。国内正掀起一股影业公司的上市潮。未来3-5年,将有8-10家国内影业公司登陆资本市场。目前,影业企业正在探索着分散电影投资风险、提高投资回报率的模式。国家对知识产权保护的日益重视,以及国内文化消费的日益繁荣,使市场对文化产业信心日增,我们拭目以待。

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